Siirry
Käytämme evästeitä apuna palveluidemme tarjoamisessa. Käyttämällä palveluitamme hyväksyt evästeiden käytön. Lisätietoja.
Selvä

Bisnestapahtuma pui median tulevaisuutta - ovatko jutut liian synkkiä?

2.10.2015

Helsingin Messukeskukseen on kokoontunut 5500 yritysjohtajaa ja bisnesmaailman vaikuttajaa. Nordic Business Forum -tapahtuman aiheena on ollut muun muassa media-alan digitaalinen murros. Tapahtuman pääesiintyjiin kuuluva Huffington Post -nettisivuston perustaja ja päätoimittaja Arianna Huffington pitää median välittämää kuvaa maailmasta virheellisenä ja liian synkkänä.

Media-alan digitaalisella murroksella viitataan kehitykseen, jossa internet on muuttanut ihmisten tapaa käyttää mediaa ja etsiä tietoa. Muutama vuosikymmen sitten uutisia saattoi saada paperilehdestä, radiosta ja televisiosta. Oli tavallista, että ihmiset lukivat samat uutiset ja kuulivat samat uutiset kuin naapurinsa. Internet taas on räjäyttänyt sekä uutisten että muiden mediasisältöjen määrän. Nyt julkaisijoita ovat paitsi suuret mediatalot, myös mainostajat, tavalliset Facebookin ja Twitterin käyttäjät, Instagram-aktiivit, bloggarit, YouTubessa mainostavat levy-yhtiöt ja monet muut.


Nykyään perinteisillä medioilla on painetta toimia verkossa ja saada yleisöä sieltä. Verkossa käyttäjä voi valita itse nähtäväkseen häntä kiinnostavat asiat, usein vielä ilmaiseksi. Juuri tämä on median murroksen ongelma perinteisten mediatalojen kannalta. Yleisöllä on nykyään loputtomasti valinnanvaraa. Kaupallisten mediatalojen pitäisi onnistua saamaan verkosta yleisöä siten, että talot saavat rahaa joko mainostajilta tai yleisöltä suoraan. Yleisradion tapaiset julkisen palvelun mediat saavat rahoituksensa julkiselta puolelta, Yleisradion tapauksessa Yle-verosta.


Huffington Postin päätoimittaja kritisoi jutussa sitä kuvaa maailmasta, jonka uutiset ja valtamedia antavat. Uutistyön pohjana ovat perinteisesti olleet uutiskriteerit, joiden perusteella esimerkiksi ajankohtaiset, voimakkaat ja dramaattiset tapahtumat nousevat uutisiin. Päätoimittajan näkökulmasta median tulisi tarjota enemmän positiivisia esimerkkejä ja kuvata ongelmien ratkaisemista.


Digitaalisessa murroksessa perinteisten medioiden profiilit ovatkin jo muuttuneet. Juttuvalintoihin vaikuttaa esimerkiksi juttujen suosio sosiaalisessa mediassa, ja yleisöä kutsutaan osallistumaan sosiaalisen median kautta. Julkisen sanan neuvosto JSN on ollut huolissaan esimerkiksi piilomainonnasta, johon uusi digitaalinen ympäristö ja median taloudellinen ahdinko voi johtaa.

HUOM: Uutisankkuri lukee Huffington Postin päätoimittajan puheenvuoron jälkikäteen suomeksi, koska tekstitys on teknisistä syistä jäänyt vaillinaiseksi.

Kirjaudu Tripletiin

Kirjaudu sisään Tripletiin, niin näet tähän artikkeliin liittyvät tehtävät.

Eikö sinulla ole vielä tunnuksia? Rekisteröityminen Tripletiin on ilmaista ja vie vain hetken.

Triplet on toistaiseksi vain opettajille suunnattu palvelu.
Pyydämme, ettette ohjeista oppilaita kirjautumaan palveluun omilla tunnuksillaan.