Tutkimusten mukaan lemmikeillä voi olla iso vaikutus esimerkiksi siihen, millaista elämää viettää, missä asuu tai vaikkapa millaisella autolla ajaa. Kissa tai koira voivat vaikuttaa jopa tulevan puolison valintaan.

Vaasan yliopiston markkinoinnin yksikön tutkijatohtori Henna Syrjälä on tutkinut lemmikkeihin liittyvää kuluttamista useita vuosia. Tutkimuksissaan hän on havainnut, että ihmiset huomioivat lemmikkinsä esimerkiksi tehdessään erilaisia ostoksia, jotka eivät välttämättä suoranaisesti edes liity lemmikkiin.

Syrjälä on ollut myös mukana tutkimuksessa, jossa selvitettiin, miten eri tavoin ihminen ja hänen lemmikkinsä toimivat kulutuksellisena parina. Lemmikit voivat olla ikään kuin palveluntarjoajia, jotka pitävät huolen esimerkiksi omistajansa liikunnasta ja mielenterveydestä.