Verkkokaupan kasvu ja myymälöiden ongelmat järisyttävät muotialaa Ruotsissa. Vaatteiden ja kenkien verkkokaupan osuus alkaa olla lähes viidesosa alan myynnistä. Verkkokauppaa yritetään nyt yhdistää tyhjeneviin myymälöihin ja keksiä kauppoihin myös uusia elämyksiä.

Kaupan liiton asiantuntija Maria Sandow sanoo, että vaatekaupoissa näkyy, miten asiakkaat eivät tule liikkeisiin hypistelemään ja ostelemaan samalla tavalla kuin aiemmin. Ne, jotka tulevat kauppoihin, tietävät mitä aikovat hankkia ja ovat etukäteen katselleet haluamaansa netistä.

Perinteisten tuotemerkkien ja liikkeiden rinnalle on noussut yrittäjiä, jotka toimivat uudella tavalla. He eivät perusta fyysisiä myymälöitä vaan toimivat verkossa. Tuotemerkkiä rakennetaan sosiaalisessa mediassa kuten Instagramissa tai bloggaajien avulla.

Ruotsissa vaatejätit, tavaratalot ja galleriat kehittävät uusia konsepteja, joissa perinteiseen myymälään yhdistetään nettikauppaa, pop-up-liikkeitä ja näyttelyhuoneistoja.