Yli kaksikymmentä päätoimittajaa vetoaa harvinaisessa yhteisessä kannanotossa luotettavan median puolesta. Päätoimittajat painottavat, etteivät he hyväksy valemedian toimintatapoja. Useat perinteisen median toimittajat ovat joutuneet viime aikoina rajun mustamaalauksen kohteiksi.

Valemediaa kutsutaan myös vastamediaksi.  Sisältö muistuttaa ulkoisesti perinteistä "valtamediaa", mutta uutista tuottaa harvoin julkaisun oma toimittaja. Valemedia käyttää sisältönään esimerkiksi maahanmuuttovastaisia blogitekstejä ja Facebook-päivityksien kautta kiertäviä somehuhuja.

Tunnettuja vastamedioita Suomessa ovat esimerkiksi Magneettimedia, MV-lehti ja Verkkomedia. Ne eivät ole sitoutuneet Journalistin ohjeiden noudattamiseen eli alan eettisiin periaaatteisiin. Siksi sivustoilla esiintyvistä virheistä ei voi valittaa Julkisen sanan neuvostoon (JSN). Nämä välineet eivät ole neuvoston jäseniä. Jää lukijan vastuulle ottaa selvää, mitkä tiedoista ovat virheellisiä ja mitkä totta.