Nuoret päätyvät ostamaan pikamuotia muun muassa siksi, että laadukkaat vaatteet ovat kalliimpia eikä nuorilla ole niihin varaa. Aalto-yliopiston markkinoinnin professori Henri Weijo sanoo, että pikamuodin kulutus lisääntyy entisestään, vaikka sitä vastustetaan. 

Inca Paatela opiskelee Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulussa ja teki opinnäytetyön hybridikuluttamisesta. Se tarkoittaa alle kolmekymppisiä nuoria, jotka haluavat ostaa kalliimpaa muotia, mutta päätyvät ostamaan kertakäyttöisiä vaatteita.

– Pikamuotia on pakko saada, koska halutaan näyttää muodikkaalta. Muistan, että piti olla samantyylinen kuin kaverit. Yhdessä vaiheessa kaikilla piti olla esimerkiksi Lacosten kengät.

Pikamuotiin liittyvä ristiriita on markkinoinnin professori Henri Weijon mukaan siinä, että kulutus lisääntyy ja samaan aikaan sitä vastustetaan entistä enemmän. Suurin osa yrittää suosia kestäviä ja laadukkaita tuotteita, mutta huomaakin menevänsä alelaarin luo vaatekaupassa.

– Ihmiset ajattelevat, että jos silloin tällöin teen hyviä vihreitä tekoja, se oikeuttaa ajoittaiset epäeettiset kulutusvalinnat, Weijo sanoo.