Kiinalaistutkimuksen mukaan kaunis sää saa ihmiset paremmalle tuulelle ja hankkimaan muutakin kuin vain sesonkituotteita. Myös Suomessa tutkitaan parhaillaan sään vaikutusta ostokäyttäytymiseen.

 
Ruotsinkielisen kauppakorkeakoulun professori Jaakko Asparan mukaan kuluttaja ei päätöksenteossa välttämättä kykene pidempiaikaiseen suunnitelmallisuuteen. Lyhyen aikavälin akuutit ja tilannekohtaiset tarpeet ajavat usein pidempiaikaisen suunnitelmallisuuden ohi.

Tämä ilmenee esimerkiksi siinä, että autonomistaja ei hanki uusia talvirenkaita kesäaikaan, jolloin niiden hinta olisi halvempi kuin alkutalvesta.

– Hyvällä säällä on korkeampi kysyntä myös tuotteille, jotka eivät liity säähän. Asialla on mielialaan liittyvä selitys. Aurinkoisella säällä ollaan paremmalla tuulella ja silloin kysyntä kasvaa, vaikka ne tuotteet eivät suoranaisesti liittyisikään säähän, kertoo Hankenin markkinoinnin professori Jaakko Aspara.