Kuluttajan mahdollisuus vaikuttaa omien tietojensa käyttöön paranee vuonna 2018.  EU:n jäsenmaissa aletaan soveltaa uutta tietosuoja-asetusta. Ennen uutta lakia, yritykset voivat kokeilla, kuinka pitkälle rajoja voi venyttää.

Uuden asetuksen tarkoitus on parantaa kansalaisten oikeutta valvoa ja päättää itseään koskevien tietojen käytöstä. Uudessa tietosuoja-asetuksessa kuluttajalle annetaan oikeus esimerkiksi siirtää itseään koskevat tiedot järjestelmästä toiseen.

S-ryhmä aiheutti kesällä kuohuntaa, kun se ilmoitti ryhtyvänsä keräämään kanta-asiakkaidensa ostoista entistä yksityiskohtaisempaa tietoa. Kohu sai monet huolestumaan siitä, missä ja miten heiltä kerättyä tietoa yrityksissä käytetään. Hyödynnetäänkö tietoja pelkästään omassa markkinoinnissa vai luovuttavatko yritykset tietoja eteenpäin.