Tehdas olisi samalla myös Suomen metsäteollisuuden kaikkien aikojen suurin investointi. Sellun kysyntä on maailman markkinoilla kova tällä hetkellä.

UPM ja Uruguayn hallitus julkistivat investointisopimuksen, jonka toteutuessa UPM rakentaa maahan uuden ison sellutehtaan.  Maailman megatrendit tukevat tehtaan rakentamista: ihmiskunta kaupungistuu, keskiluokkaistuu, ja verkkokauppa kasvaa.
Erityisesti Aasiassa miljoonia ihmisiä nousee vuosittain ansiotasolle, jossa heillä on varaa ostaa wc-paperia, talouspaperia, nenäliinoja ja vaippoja, ja tilata verkkokaupasta kotiinsa kartonkiin pakattuja tuotteita.
Yleinen mielipide Uruguayssa on hankkeen puolella, ja esimerkiksi ympäristökysymyksiä ei pidetä isona ongelmana.