Vanhoissa elämäntapa-oppaissa naisten rooli oli tiukasti rajattu. Sittemmin naiset ovat särkeneet yhteiskunnan tarjoaman muotin, mutta viime aikoina kotirouvaestetiikka on jälleen tullut muotiin sosiaalisessa mediassa.

1900-luvun alku oli elämäntaitokirjasten kulta-aikaa. Niissä kerrottiin mikä on naisille ja miehille sopivaa käyttäytymistä ja kuinka saavuttaa aikakauden ihanteet. Oppaista haettiin myös neuvoja avioliiton solmimiseen, jota pidettiin nuorille elämän päätavoitteena.

Vuosisadan takaiset yhteiskunnan odotukset naisia kohtaan ovat sittemmin muuttuneet muun muassa naisasialiikkeen työn myötä, mutta nyt monet nuoret naiset ihannoivat jälleen perinteistä kotirouvan roolia sosiaalisessa mediassa.

Ilmiötä kutsutaan nimellä Tradwife ja sen tunnisteen alla sisältöä tekevillä voi olla miljoonia seuraajia. Varsinkin ruoanlaittovideot ovat suosittuja.