Korealaiset käyttävät eniten rahaa maailmassa miesten ihonhoitoon. Parikymppisistä miehistä 58 prosenttia tekee kauneuskäsittelyjä viikottain. Joka viides heistä käyttää meikkiä ainakin joskus.

– Minua vanhemmat miehet suhtautuvat meikkaamiseen kielteisemmin. 5-10 vuotta nuoremmat ajattelevat jo, että heidän pitää melkein aina meikata,  sanoo 26-vuotias soulilainen Jung-Wong Kim.

Etelä-Koreassa on paineita näyttää täydelliseltä. Kilpailu työelämässä on kovaa ja menestyäkseen pitää panostaa ulkonäköön.

Korean dermatologisen instituutin johtajan In-Sook Ahnin mukaan asenteet miesten meikkaamista kohtaan ovat muuttuneet viimeisen viiden vuoden aikana.

– Ehkä se johtuu K-popista tai Idols-ohjelmasta, mutta ihmiset vastustavat sitä nykyään vähemmän.