Italiassa luksustoimiala kasvaa, vaikka muu talous kärsii taantumasta. Kalliit italialaiset merkit ovat lisänneet myyntiään erityisesti Aasiassa. Tuotanto on kuitenkin haluttu pitää italialaisissa käsissä. Ylen toimittaja tutustui Firenzessä yhteen nopeimmin kasvaneista luksusvalmistajista.

Italialaisten tuotteiden kysyntä on kovaa esimerkiksi Kiinassa, jossa on nyt kasvavat kulutusmarkkinat. Luksuksenkin sisällä on asiantuntijan mukaan kuitenkin tässä eroja. Ylen haastattelema Bain-konsulttiyrityksen luksuksen tutkija Claudia d’Arpizio kutsuu uutisvideon yrityksen tuotteita absoluuttiseksi luksukseksi. Ne ovat siis kalliiden ja ylellisten tuotteiden ääripäätä. Absoluuttinen luksus kattaa markkinoista vain pienen osan. Kiinan vaurastuva keskiluokka ostaa niin sanottua saavutettavaa luksusta eli edullisempia luksustuotteita. Luksustutkijan mukaan maailmassa on noin 300 miljoonaa luksuksen ostajaa, joista puolet ostaa luksustuotteita säännöllisesti.

Monet Guccin tapaisista maailman tunnetuimmista luksusbrändeistä ovat italialaisia. Italiassa on vahva käsityön ja taiteen perinne. Se helpottaa sekä luksustuotteiden huolellista tekemistä että niiden markkinointia. Italian käsityöperinnettä hyödyntävät myös suomalaiset suunnittelijat. Esimerkiksi Samuji-merkki valmistuttaa vaatteitaan Italiassa.