Moni suomalainen pitää omaa aikaa ja vapautta luksuksena. Yhä useammin ylellisyytenä pidetään myös taidolla ja sydämellä tehtyjä asioita.

Luksuksena on perinteisesti totuttu pitämään ylellisiä asioita, jotka ovat harvinaisia ja sitä kautta myös kalliita, harvojen saatavilla. Luksuksen käsitys on laventunut, sanoo Helsingin yliopiston Kuluttajatutkimuskeskuksen dosentti Minna Lammi.

– Rikkaissa länsimaissa kuluttamisesta on tullut jokapäiväistä meille kaikille, joten luksus on irtautunut rahankäytöstä ja se myös määritellään yksilöllisemmin kuin aiemmin. Toiselle luksusta on designer-laukku ja toiselle mahdollisuus määrittää itse omat työaikansa.