Mainostajat kohdentavat datan avulla meille henkilökohtaisia mainoksia. Ensi keväänä oikeudet omiin tietoihimme paranevat EU:n tietosuoja-asetuksen ansiosta.

Käyttäjädatasta on sekä hyötyä että haittaa. Evästeet esimerkiksi muistavat hakemasi reitit, katsomasi videot ja lomakkeisiin täyttämäsi tiedot. Evästeet ovat numeerisia tunnisteita, joita putoilee koneellesi eri nettisivuilta.

Eräs huono puoli datan keräämisessä on se, että datan alkuperää on vaikea valvoa. Tällä hetkellä ala toimii pitkälti itsesäätelyn varassa. Omistusoikeus omaan tietoosi on usein todellisuudessa heikko.