Enemmistö tuottajista arvioi Ylen kyselyssä myös tulojensa pienentyneen ruuan hinnan alentamisen takia. Tutkijan mukaan ruuan hinnanlasku kaupoissa johtuu kuitenkin pääosin maailmanmarkkinoista.

Suomessa kauppojen kilpailu on keskittynyttä. Päivittäistavarakaupasta suurin osa on S-ryhmän ja Keskon hallussa. S-ryhmään kuuluvat esimerkiksi S-marketit, Sokokset ja ABC-liikennemyymälät.  K-ruokakaupat ja K-citymarketit kuuluvat Keskoon. Siwat ja Valintatalot kuuluvat Suomen Lähikauppaan. Uudempana tulokkaana markkinoille on tullut saksalainen Lidl, joka on toiminut Suomessa vuodesta 2002.

Suomessa on jo pidempään keskusteltu ruokakauppojen keskittymisestä. Esimerkiksi kilpailuasioista vastannut ministeri Lauri Ihalainen ehdotti vuonna 2012 Helsingin Sanomissa, että viranomaisten pitäisi voida puuttua ruokakaupan keskittymiseen esimerkiksi silloin, kun kauppaketjun markkinaosuus ylittää 30 prosenttia.

Vuoden 2015 alussa S-ryhmä keräsi paljon julkisuutta kampanjallaan, jossa alennettiin ruoan hintoja. Myös mainoksissa käytetty sana halpuutus sai paljon huomiota. Kauppaketju kertoi tinkivänsä omasta katteestaan sen sijaan, että vaikkapa maidon tuottajien tuloja laskettaisiin. Tuottajat ovat kuitenkin tästä nyt eri mieltä ja kokevat tulojensa laskeneen.

S-ryhmän kampanja on kärjistänyt ketjujen hintakilpailua. Oman paineensa hintojen laskuun on tuonut aiemmin Lidl.

Maantaloustuottajilla, kuten lihan- ja maidontuottajilla on ollut muutenkin vaikeat ajat. Venäjän tuontikielto on tarkoittanut viime vuodesta lähtien, etteivät tuottajat ole saaneet enää rahaa itään vietävistä elintarvikkeista.