Useita suomeksi laulavia ja etunimellään esiintyviä nuoria naisartisteja on noussut esiin viime vuosina. Kova kilpailu merkitsee sitä, että artistien on brändättävä itsensä entistä tarkemmin.

Tutkimukset osoittavat, että kotimainen englanniksi laulettu musiikki on kymmenessä vuodessa lähes kadonnut Suomen Top 100 –hittilistalta. Yksi syy ilmiöön on se, että musiikissa vientimarkkinat ja kotimaan markkinat ovat eriytyneet.

Capitol Recordsin luova johtaja Jukka Immonen on monen menestyneen kotimaisen pop-artistin taustalla. Hänen mukaansa artistin voi sanoa olevan menestynyt, kun tämän kappaleet soivat radiossa tai niitä kuunnellaan paljon netin suoratoistopalveluissa, ja kun artisti keikkailee paljon sekä esiintyy isoilla festarilavoilla.

Aloittelevat artistit joutuvat nykyään miettimään tarkkaan omaa musiikkityyliään, kohdeyleisöään ja näkyvyyttään sosiaalisessa mediassa. Jotkut popparit palkkaavat jopa oman kuvaajan ja stylistin näyttääkseen sosiaalisessa mediassa hyvältä ja saadakseen paljon seuraajia.