Helsingin Taidehallissa on esillä suomalaisten mielipiteitä ruotiva näyttely. Tellervo Kalleinen ja Oliver Kochta-Kalleinen halusivat selvittää, onko Suomi todella niin jakautunut kuin nettikeskustelujen ja gallupien perusteella vaikuttaa.

Verkkokeskustelua voidaan käydä esimerkiksi Facebookin tapaisessa sosiaalisessa mediassa, Suomi24:n tapaisilla erityisillä keskustelufoorumeilla tai medioiden julkaisemien verkkojuttujen kommenttiosioissa. Tänä syksynä huomiota ovat saaneet etenkin verkkojuttujen kommenttiosiot. Helsingin Sanomien Nyt-liite, MTV ja Iltalehti ovat rajoittaneet kommentointimahdollisuutta aggressiiviseksi yltyneen verkkokeskustelun takia.

Vaikka keskusteluketju tai verkkojuttu olisi avoin kommenttien kirjoittamiseen, on keskustelu silti valvottua. Verkkokeskustelujen tarkkailua ja siistimistä sanotaan moderoinniksi. Sitä tekee usein median ulkopuolinen taho. Savon Sanomien haastatteleman moderointiyrityksen mukaan lehtien verkkouutisten yhteydessä käytävä keskustelu on ollut tänä syksynä erityisen vihamielistä. Kommentteja saattaa tulla puolet enemmän kuin normaalisti, ja joka viides kommentti joudutaan poistamaan asiattomana.

Yleensä moderoinnin periaatteet ovat melko samanlaiset keskustelupaikasta toiseen. Kunniaa loukkaavat, rasistiset, kansanryhmää vastaan kiihottavat tai uskonnollista vakaumusta loukkaavat kommentit pyritään poistamaan. Joskus kyse voi olla myös viharikoksesta. Esimerkiksi kansanryhmää vastaan kiihottaminen on tuomittu rikoslaissa. Muun muassa Suomi24 tekee keskustelupalstoja siivotessaan yhteistyötä poliisin kanssa. 

Sosiaalinen media on muuttanut verkkokeskustelujen luonnetta anonyymista tunnistettavaksi. Esimerkiksi blogeissa tai erillisillä keskustelufoorumeilla voi yhä kommentoida asioita tunnistamattomana. Muun muassa Facebookissa ja Twitterissä useimmat esiintyvät omilla kasvoillaan. Tutkijat ovat huomanneet, että keskustelu voi silti olla hyvin aggressiivista.

Mielipidemittauksia tekevät Suomessa useat siihen erikoistuneet yritykset. Mediatalot tilaavat usein gallupeja esimerkiksi TNS Gallupilta tai Taloustutkimukselta. Toisenlaista selvitystyötä tekee Tilastokeskus. Se on viranomainen, joka selvittää esimerkiksi ihmisten työhön, asumiseen tai perheisiin liittyviä faktoja.