Yritykset kiinnittävät toiminnassaan entistä enemmän huomiota vastuullisuuteen, ja sitä vaativat myös yrityksiä rahoittavat isot sijoittajat. Eettiset sijoitukset pärjäävät hyvin vertailussa. Ne tuottavat vähintään yhtä hyvin kuin sellaiset sijoitukset, joissa ympäristöön ja sosiaalisen vastuuseen liittyviä näkökohtia ei ole ajateltu. 

Eettisyydestä, eli ilmastovaikutusten, sosiaalisten oikeuksien ja hyvän hallintotavan korostamisesta, on tulossa olennainen osa yritysten johtamista. Se johtuu suurelta osin sijoittajien paineesta.

Kun omistajat haluavat varmistua sijoituksensa eettisyydestä, palkkiojärjestelmät sidotaan konkreettisiin ilmastotekoihin.

Vastuullisessa sijoittamisessa kohteet valikoidaan joko karsimisen, luokittelun tai teemoittelun taktiikalla. Tyypillisesti eettinen sijoittaja voi karsia salkustaan esimerkiksi tupakan, aseet ja fossiiliset polttoaineet.