Eettinen muoti on pieni, mutta nopeasti kasvava muodin osa-alue. Sen haasteita ovat muun muassa korkeahko hinta ja kuluttajien hankaluudet saada tietoa vaatteiden eettisyydestä.
Huoli ympäristöstä ja tietoisuus kehitysmaissa tapahtuvan vaatetuotannon eettisistä ongelmista ovat saaneet entistä useammat kuluttajat pohtimaan ostamiensa vaatteiden eettisyyttä.
– Kuluttajien tietoisuus on saanut muotiteollisuuden varpailleen. Tietoisuus on kasvanut erityisesti nuorten kuluttajien ja nuorten muotisuunnittelijoiden keskuudessa, sanoo YK:n alaisen Ethical Fashion Initiativen johtaja Simone Cipriani.
Ciprianin mukaan kuluttajat ovat yhä tietoisempia siitä, että ihmiskunta tuottaa ja ostaa aivan liikaa vaatteita, koska ne ovat niin edullisia. Kuluttaja ei kuitenkaan saa helposti tietoa siitä, kuinka eettisesti vaate on tuotettu. Eettisyyden takaavia sertifikaatteja on olemassa, mutta niiden käyttö on vähäistä.
– Kuluttajien pitää kysyä tuottajilta, mikä on vaatteen tarina, missä vaate on tehty, kuka sen on tehnyt ja millaisissa olosuhteissa. Tämä pätee sekä nettishoppailuun että kaupassa asiointiin, Ethical Fashion Initiativen Cipriani sanoo.
Ehkä suurin este eettisen muodin kasvulle on sen verrattain kallis hinta. Useimpien kansainvälisten kauppaketjujen hyllyt ovat täynnä Aasian maissa halpatuotantona valmistettuja massakulutustuotteita, jotka ovat totuttaneet kuluttajat liian edullisiin hintoihin. On tärkeää saada kuluttajat ymmärtämään todelliset syyt sille, miksi tuote voidaan myydä niin halvalla.
– Jos me kuluttajat emme maksa tuotteesta oikeaa hintaa, joku muu maksaa siitä terveydellään. Usein hengellään, hän toteaa.
Esimerkiksi Bangladeshissa romahti vaatetehdas vuonna 2013. Onnettomuudessa kuoli yli 1 100 tehtaan työntekijää, jotka valmistivat vaatteita eurooppalaisille vaateketjuille.
Laura Strambi pitää ateljeetaan Milanon muotikaupungissa. Hän on eettiseen muotiin erikoistunut suunnittelija. Strambin käyttämät kankaat ovat kierrätettyjä, luonnonmukaisia materiaaleja tai ne on hankittu reilun kaupan valmistajilta. Paikallisille käsityöläisille on maksettu oikeudenmukaista palkkaa.
– Meidän pitää kunnioittaa ostamiamme vaatteita. Sen sijaan, että ostaisimme viisi kymmenen euron paitaa, voisimme ostaa yhden, joka kestää ja on kaunis. Tietäisimme, missä vaate on tehty, kuka sen on tehnyt ja ymmärtäisimme vaatteen valmistusprosessin, Strambi kehottaa.
Strambin mukaan eettisellä muodilla on hankala maine suuren yleisön keskuudessa.
– Naiset eivät osta vaatteita, koska ne ovat eettisiä. He haluavat olla tyytyväisiä vaatteen tyyliin, väreihin, keveyteen, ja kuosiin, Strambi sanoo.
