Osa tubettajista käyttää valtaansa viisaasti, osa harkitsemattomasti. Näin todetaan A-lehtien ja Aikakausmedian tutkimuksessa, jossa selvitettiin, mitä suomalaiset tubettajat ajattelevat itse vallastaan ja vastuustaan.

A-lehtien ja Aikakausmedian tekemään tutkimukseen haastateltiin neljätoista YouTubesta tuttua videoiden tekijää. Heistä valtaosa, 75 prosenttia, kokee olevansa roolimalleja.

Tutkimuksen mukaan tubettajat uskovat voivansa vaikuttaa asenteisiin ja arvoihin, esimerkiksi suvaitsevaisuuteen tai itsensä hyväksymiseen.

Tubettajat vaikuttavat myös seuraajiensa kulutuspäätöksiin ja arjen valintoihin. Youtube-tähdet tekevät yhteistyötä brändien kanssa ja tuovat videoillaan esille kaupallisia tuotteita. A-lehtien ja Tubeconin tekemän aiemman kyselyn mukaan noin puolet tubettajien seuraajista on ainakin harkinnut ostavansa jonkun tuotteen, jota videoilla on esitelty.