Tietoa verkon käyttäjistä kerää usein niin sanottu kolmas osapuoli. Tietojen analysointiin, ostamiseen ja myymiseen erikoistuneet palvelut keräävät käyttäjätietoja, joiden avulla voidaan kohdistaa niin mainoksia kuin sisältöjä. 

Sivustot keräävät evästeiden avulla kävijästä summittaiset paikkatiedot sekä tiedot muun muassa selaimesta, koneen käyttöjärjestelmästä ja mistä käyttäjä on sivustolle saapunut.

Etenkin klikkiotsikoihin perustuvat valeuutissivustot käyttävät kolmannen osapuolen palveluita maksimoidakseen tulot. Mitä enemmän ihmiset klikkaavat linkkejä, sitä enemmän heistä saadaan tietoja, jotka voidaan myydä eteenpäin.

Kun tarpeeksi tietoa on kasassa, tietoa kerännyt taho on muun muassa perillä siitä, minkälaisia verkko-ostoksia käyttäjät tekevät, tai mitä he katselevat, mutta eivät osta.