EU:n komissio valmistelee viherpesun vastaista direktiiviä. Yritysten viherpesu on Suomessakin yleistä. Yksi ongelmallisimmista on väite hiilineutraaliudesta.

Vihreä, ympäristöystävällinen, vastuullinen, nykyisin usein myös hiilineutraali. Tällaisia ympäristöväittämiä vilisee tuotteissa ja mainoksissa. Myönteiset ympäristövaikutukset ovat yhä tärkeämpi myyntivaltti.

Jopa 40 prosenttia tuotteiden ja markkinoinnin ympäristöväittämistä on EU:n komission mukaan kuitenkin epätosia tai perusteettomia. Suomen ympäristökeskuksen viimevuotisessa selvityksessä ympäristöväitteistä arvioitiin epäasiallisiksi yli puolet.

Yritysten lisäksi myös monet kunnat ja kaupungit yrittävät torjua ilmastonmuutosta ja brändäytyä ympäristöystävällisiksi samalla kun ne lämmittävät katuja suurella energiamäärällä.

Kuntien olisi aika miettiä, onko katujen lämmittäminen todellisuudessa tarpeen vai luksusta, johon on totuttu, sanoo Itä-Suomen yliopiston kestävän hyvinvoinnin professori Arto O. Salonen.

Yksikään Suomen suurimmista kunnista ei mainitse ilmastotyössään katujen lämmityksestä luopumista.

– Tämä on ristiriitaista. Joudumme vuosi vuodelta havahtumaan siihen tosiasiaan, että ekologisia kysymyksiä on välttämätöntä priorisoida, Suomen kestävyyspaneelin jäsenenä istuva Salonen toteaa.