Suomessa somevaikuttajat lisäävät tunnollisesti kaupallisen yhteistyön merkinnät julkaisuihinsa, mutta tavallisten käyttäjien näkemä kuvavirta mainoksineen muistuttaa entistä vähemmän arkielämän kuvastoa.
Yle analysoi Suomi-Instagramin sisältöä ja vertaili tuhansia valokuvia keskenään. Ylen analyysin perusteella mainoksia on ilman asianmukaisia aihesanoja vaikeaa erottaa Instagramin muusta sisällöstä. Kuluttajan kannalta #kaupallinenyhteistyö on Suomi-Instagramin tärkeimpiä tunnisteita.
Ylen analyysin perusteella kaupallista yhteistyötä tehdään Suomi-Instagramissa säännöllisesti mutta maltillisesti. Aineiston perusteella markkinointisisällön määrä on kasvussa.
Kuluttaja-asiamies julkaisi viime vuonna somen vaikuttajamarkkinoinnista linjauksen, jonka keskeinen sanoma on, että kaupallisesta yhteistyöstä pitää kertoa selkeästi kuluttajalle. Niin todetaan jo kuluttajansuojalaissa.
