Suomi haluaa nousta Pohjoismaiden halutuimmaksi matkailukohteeksi kolmessa vuodessa. Matkailuala on kasvussa, ja Itämerestä povataan tulevaisuudessa jopa Välimeren kaltaista turistikohdetta.

Ulkomaalaisten matkailijoiden määrä kasvaa Suomessakin, mutta ei läheskään yhtä vauhdikkaasti kuin Euroopan nopeimmin kasvavassa turismimaassa Islannissa. Sinne matkustaa nyt yli kolme kertaa enemmän turisteja kuin viisi vuotta sitten.

Tänä vuonna 335 000 asukkaan saarivaltion matkailijamäärän lasketaan ylittävän ensimmäisen kerran kaksi miljoonaa.

Islannin turismia vauhdittavat esimerkiksi geysirit, tulivuoret, jäätiköt, vesiputoukset ja jalkapallo. Suomeen houkuttelevat puolestaan muun muassa järvet, tunturit, metsät, saaristo ja puhdas ruoka.